Si llevas trabajando en redes sociales varios años te habrás dado cuenta que Facebook Ads es cada vez más caro y quizás te estés preguntando por qué…
Como bien sabrás, Facebook Ads es una plataforma que funciona en base a subastas.
La red social trata de mostrar a los usuarios los anuncios más relevantes para sus intereses y, por tanto, los anunciantes deben invertir en sus campañas de marketing para poder llegar a su público objetivo en el momento adecuado con el mensaje apropiado a través de la subasta de los espacios publicitarios en el feed de noticias de estos usuarios.
Para conocer el motivo por el cual Facebook Ads es cada vez más caro, es importante conocer la forma en la que Facebook cobra por sus anuncios. Desde UpToBe Marketing, como agencia de publicidad en facebook te contamos todo:
Cómo cobra Facebook por sus anuncios
Aunque el método de pago que quieras usar determinará el coste de la campaña, también existen otros factores que afectan al precio que terminarás pagando por el espacio publicitario. Estos factores son:
- Emplazamiento del anuncio: La ubicación de los anuncios influye en el rendimiento de los mismos, por lo que debes de intentar encontrar el mejor equilibrio entre coste y rendimiento.
- Relevancia del anuncio: La puntuación de relevancia está directamente relacionada con la cantidad que pagas por un anuncio y la frecuencia con la que se muestra. Cuanto mayor sea la puntuación de relevancia, menos pagas por un anuncio y mejores resultados obtienes de él.
- Estrategia de puja: Las estrategias de puja en Facebook tienen ventajas y desventajas, pero puedes reducir los clics innecesarios y costosos estableciendo una puja máxima.
- Programación de anuncios: Puedes ahorrar dinero configurando tus campañas publicitarias en Facebook para que se ejecuten en determinadas épocas del año, en determinados días de la semana o durante ciertas horas en las que hay una menor cantidad de anunciantes pujando por los espacios publicitarios.
- Audiencia: El espacio publicitario de Facebook es limitado, por lo que es importante dirigirte a tu público correctamente. Dependiendo de a quién quieras llegar, te puede salir más caro o más barato.
¿A qué se debe la subida de precios?
Teniendo en cuenta todo lo anterior, nos podemos preguntar… ¿Por qué los precios de Facebook Ads están aumentando?
Sencillamente por el aumento de las personas que aprenden a utilizar la herramienta, haciendo que cada vez sea mayor el número de individuos que pujan por el mismo espacio publicitario.
De esta forma, para conseguir un espacio publicitario en concreto, algunas marcas han tenido que aumentar sus pujas.
Si antes un anunciante podía conseguir un espacio publicitario con una puja de 1€, ahora la termina perdiendo, ya que la cantidad de anunciantes ha aumentado, así como el presupuesto que cada uno de ellos están dispuestos a invertir por ese mismo espacio publicitario.
Es por esto que, al final, el anunciante inicial tendrá que sacrificar un poco más de margen y pagar 2€ para conseguir la venta que solía conseguir con tan solo 1€.
Por supuesto, como es un sistema totalmente dinámico, eso hace que los anunciantes que anteriormente ganaban con pujas de un 1,5€ ahora tengan que pujar 3€… y así sucesivamente, haciendo que los precios vayan aumentando poco a poco con el paso del tiempo.
Y bien. ¿Podemos hacer algo para compensar la subida de los precios?
¿Se puede compensar la subida de precios de Facebook Ads?
Para poder compensar la subida de precios será muy importante optimizar al máximo las campañas publicitarias que realizamos en Facebook Ads. Los preciosseguirán subiendo y no podremos hacer nada al respecto.
Es por eso que si antes conseguíamos 100 ventas con un coste por clic de 4€ y ahora con la subida de precio el coste por clic puede verse aumentado a 8€; tendremos que luchar por conseguir 200 ventas para mantener las ganancias.
Algunos consejos que te damos para optimizar tus campañas de Facebook Ads son:
Crear tests A/B en tus campañas de Facebook Ads:
Una de las herramientas que necesitarás para optimizar tus campañas en Facebook Ads es el test A/B. Es una técnica que consiste en lanzar dos versiones de un mismo anuncio y evaluar cuál rinde más según los resultados que obtengas.
La propia plataforma de Facebook te ofrece esta opción dentro de su propia interfaz. También recomienda utilizar el test A/B como una forma de medir posibles cambios en tu campaña o como una forma rápida de comparar dos estrategias.
Tienes múltiples opciones a la hora de realizar un test A/B, elige la que más se adapte a tus necesidades según lo que pretendas conseguir.
Crea anuncios de Facebook para cada grupo de audiencia:
Para aumentar las conversiones en su estrategia, piensa en la segmentación del público. Identifica las diferentes audiencias que componen tu público objetivo, y crea anuncios específicos que se basen en sus características. Adáptate a los intereses de cada usuario, creando un anuncio que responda a sus necesidades.
Utiliza las ubicaciones automáticas que ofrece Facebook Ads:
Cuando utilizas los anuncios de Facebook, los diferentes lugares donde puedes mostrar tus anuncios se llaman ubicaciones.
Hay dos maneras de añadir una ubicación a tu campaña: manualmente o automáticamente.
La opción automática te ayudará a optimizar tus publicaciones en todas las ubicaciones.
Facebook recomienda utilizar las ubicaciones automáticas porque cuando lo haces, el algoritmo analiza qué ubicaciones son las mejores para tus anuncios de Facebook y los muestra allí.
La opción de colocación automática ayuda a reducir tus costes y a utilizar tu presupuesto de forma más eficiente.
UpToBe – Agencia de marketing digital
Como hemos podido ver, los precios de Facebook Ads están subiendo y no podemos hacer nada más que optimizar las campañas publicitarias. Si crees que la optimización de tus campañas es complicada, contacta con nosotros.
En Uptobe llevamos muchos años trabajando con campañas publicitarias en Facebook Ads para empresas de todo tipo.
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