¿Necesitas hacer un keyword research para una pyme y no sabes ni por dónde empezar?
Da igual si te has informado de los principales facores de posicionamiento, da igual que sepas las ventajas del protocolo https o SSL, los usos de los schema, el uso de los títulos y metas en una web, todo esto da igual si no partes de un buen keyword research.
Mediante el keyword resarch le decimos a nuestra web donde queremos ir, y luego mediante esos factores de posicionamiento, le permitimos arrancar y acelerar el proceso de aumento de la visibilidad.
Pues estás de suerte porque en el post de hoy te explicaremos lo que es, sus ventajas y el procedimiento necesario para detectar las keywords que te permitirán destacar en los motores de búsqueda, algo fundamental cuando hablamos de marketing online para pymes. ¡Toma nota!
¿Qué es el keyword research?
Se comenta mucho como las redes sociales pueden ayudar al SEO de una web, y es cierto, no directamente, pero al mandar tráfico, consguimos señales para Google de si a las visitas la web les responde sus dudas. No obstante eso, la primera parte de cualquier estrategia SEO, es el keyword research.
Un correcto keyword research para una pyme te ayudará a elaborar una lista de palabras clave que posicionarán tu sitio web en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google, atrayendo a los usuarios a visitar e interactuar con su sitio web.
Sin embargo, añadir simplemente una lista de palabras relacionadas con tu web no será suficiente. Para optimizar tu contenido, debes saber qué expresiones utiliza tu público objetivo y de qué forma logran encontrarte.
Es por esto que, a la hora de realizar una búsqueda de palabras clave, es importante tener en cuenta varios factores: si la palabra clave es relevante para tu negocio, si se ajusta a tus objetivos empresariales, el grado de competitividad de la palabra clave y el grado de demanda de la misma.
Ventajas de realizar un keyword research para una pyme
La búsqueda de palabras clave rentables es sólo uno de los muchos aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de medir la utilidad de la investigación de palabras clave (fundamental del seo para pymes), ya que también puede ayudarte a encontrar un nicho de mercado con baja competencia pero con alto potencial a la hora de iniciar un nuevo proyecto.
Además, los análisis de keywords te ayudarán a planificar los contenidos de forma más eficiente y a que el proceso creativo sea más fluido, ya que, tener una lista de términos relacionados entre sí o disponer de un eje para organizar las ideas, facilita la redacción de contenidos.
Como añadido, este keyword research, si está bien hecho, te mostrará también que palabras clave son importantes para tu publicidad de PPC, el SEM para pymes, ayuda a que estas, obtengan ingresos más rápidos que en SEO, en cualquier empresa, la publicidad y el posicionamiento orgánico, deben ir de la mano.
Asimismo, el estudio de palabras clave te permitirá descubrir qué temas le interesa a tu público objetivo, de manera que puedas crear nuevo contenido relacionado con sus gustos e intereses, es decir, es una gran y poderosa herramienta pra el marketing de una pyme.
Un correcto keyword research no solo te facilitará el trabajo a la hora de escoger un tema sobre el que crear contenido para tu web, sino que también te permitirá:
- Obtener más visibilidad frente a la competencia en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.
- Aumentar el tráfico orgánico cualificado que visita tu web y el número de conversiones.
- Mejorar la reputación de tu web.
- Saber enfocar la estrategia SEO correctamente.
Ahora bien… ¿Cómo se debe de hacer un buen keyword research para una pyme? A continuación te lo explicamos paso a paso.
Pasos necesarios para hacer un buen keyword research
Antes de comenzar con el keyword research es muy importante tener en cuenta dos factores fundamentales:
- El usuario: Hay que determinar quién es el receptor y comprador final del producto, servicio o contenido que ofrecemos, así como esforzarse por conocerlo lo máximo posible. Esto incluye averiguar sus gustos, intereses y qué tipo de búsquedas suelen realizar a diario.
- El motor de búsqueda: Los motores de búsqueda son las herramientas que utilizamos para encontrar usuarios en Internet. Hay cientos de opciones, y es por esto por lo que saber qué herramientas de búsqueda de palabras clave funcionarán mejor para tus intereses y experiencia, puede ser de mucha utilidad.
Una vez tengas claro a qué usuarios quieres llegar y a través de qué motor de búsqueda lo harás, puedes comenzar con el keyword research.
Paso 1: Identifica tus términos short tail y long tail
Antes de empezar, debemos tener clara la diferencia entre las palabras clave de cola corta y las de cola larga.
Las palabras clave de cola corta son muy generales y suelen contener sólo una o dos palabras.
Reciben muchas búsquedas, por lo que la mayoría de las empresas del sector intentan posicionarse para ellas, lo que hace que la competencia por estos términos sea alta.
Por otro lado, las palabras clave de cola larga son mucho más largas y específicas, por lo que atraen menos búsquedas, tienen menos competencia y son más fáciles de posicionar generalmente.
Las palabras clave, al ser más específicas, nos proporcionan más información sobre el usuario que las busca.
Gracias a ello, podemos tomar mejores decisiones sobre la conveniencia de perseguir a estas personas como futuros clientes potenciales o no.
Otro aspecto a tener en cuenta cuando realizamos un keyword research es la intención del usuario.
Algunas búsquedas son informativas, mientras que otras indican que el usuario está interesado en comprar o contratar un servicio.
Ambos tipos de palabras clave pueden tener su lugar en nuestra estrategia, pero siempre teniendo en cuenta que corresponden a momentos diferentes del ciclo de vida del cliente y, por tanto, el contenido que le ofrezcamos debe ser también diferente para cada uno de ellos.
Ambos tipos de palabras clave tienen su lugar en nuestra estrategia, pero siempre debemos tener en cuenta que se corresponden con diferentes momentos del ciclo de vida del cliente y, por lo tanto, el contenido que les ofrezcamos debe ser también diferente.
Paso 2: Busca ideas
Ahora que ya tenemos claro los diferentes tipos de keywords existentes, tenemos que hacer una lista con las que mejor se adapten a nuestras necesidades. Para ello podemos…
- Realizar una sesión de brainstorming en la que los miembros del equipo piensan en tantas palabras clave como sea posible. Este enfoque permite dar rienda suelta a la imaginación, sin preocuparse demasiado por si una palabra clave sugerida es «buena» o no; se puede filtrar más tarde.
- Investigar a la competencia. Puedes hacerte una idea de la estrategia de la competencia utilizando herramientas especializadas que te indican para qué palabras clave se clasifica un dominio concreto. También es una buena idea echar un vistazo a sus sitios web y ver qué palabras clave parecen predominar en su contenido.
- Conocer a nuestro buyer persona. Intentaremos empatizar con él, ver las necesidades que tiene y considerar cómo las búsquedas en Google podrían relacionarse con ellas.
Paso 3: Analiza las búsquedas y la competencia
Una vez tengamos preparada la lista de posibles palabras clave, el siguiente paso es filtrarlas. Para ello, habrá que investigar cada una de ellas, tratando de descubrir el volumen de búsqueda mensual y la competencia de cada palabra clave.
Nosotros recomendamos eliminar las palabras clave con menos de 50 búsquedas al mes, porque no generarán suficiente tráfico para compensar el esfuerzo de crear contenido especializado.
Aun así, hay excepciones: Algunas palabras tienen un bajo volumen de búsquedas ahora mismo, pero sabemos que serán tendencia en el futuro. De hecho, puede ser una gran idea apostar por este tipo de palabras y posicionarse antes que la competencia.
Otra cosa que debemos tener en cuenta es lo competitiva que es la competencia en el posicionamiento SEO.
Las herramientas de investigación de palabras clave nos dicen que, si un término de búsqueda tiene una alta competencia, significa que hay muchas empresas competidoras tratando de posicionarse para ese término, por lo que es más difícil llegar a la cima de los resultados de búsqueda de Google.
Lo ideal sería encontrar palabras clave que sean muy relevantes para tu negocio, que tengan un alto número de búsquedas al mes y que tengan poca competencia.
Sin embargo, esto no siempre es posible. Si estás empezando, es mejor que te dirijas a términos de cola larga con poca competencia, aunque tengan un menor número de búsquedas mensuales.
Herramientas de keyword research
Ahora bien… Seguro que te estás preguntando cómo puedes filtrar, analizar y conocer la competencia de las palabras clave. Para ello, puedes hacer uso de las siguientes herramientas:
- Ubersuggest: Esta herramienta de análisis de palabras clave de Neil Patel es gratuita, no requiere registro y ofrece un variado conjunto de funciones. Puede ayudarte a generar sugerencias de palabras clave de cola larga basadas en tu término inicial, seguir las tendencias de cada palabra clave de tu lista y ver los datos de volumen de búsqueda a lo largo del tiempo.
- Herramienta de palabras clave de Google: Esta herramienta es esencial para cualquier experto en SEO. Para utilizarla, es necesario tener una cuenta abierta de Google Ads e incluir un método de pago con la búsqueda. Además, los resultados serán más precisos si tienes una campaña activa en el momento de la búsqueda.
- Semrush: La versión gratuita de esta herramienta limita el número de búsquedas, consultas o informes que se pueden realizar en un día. Si te dedicas profesionalmente al inbound marketing y al SEO, merece la pena que te hagas una cuenta de pago. Semrush tiene una función muy interesante para la investigación de palabras clave de marketing de contenidos: el buscador de palabras clave sinónimas.
- Ahrefs: Una alternativa a Semrush que no se queda atrás, funciones muy parecidas en un dashboard estéticamente distinto.
UpToBe – Agencia de marketing digital
Como hemos podido ver, es esencial para toda PYME realizar un correcto keyword research que le permita conseguir un mejor posicionamiento SEO.
En UpToBe Marketing contamos con un grupo de expertos especializados en el estudio de palabras clave que pueden ayudarte a ti y a tu negocio a ocupar las primeras posiciones en las búsquedas de tu público objetivo.
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