¿Qué es el Email Marketing y que beneficios aporta?

¿Qué es el Email Marketing y que beneficios aporta?

Muchos creen que el Email Marketing ya no es efectivo por ser una estrategia muy explotada ya hace unos años, pero sigue siendo una estrategia eficaz si sabemos cómo utilizarla.

¿Qué es el Email Marketing?

Se conoce como Email Marketing a la estrategia que trata de enviar un mensaje con un fin comercial vía email. La mayoría de gente se piensa que esta estrategia se basa en enviar el mensaje a toda una base de datos y ya está, pero, lo realmente importante del email marketing son los filtros y la segmentación de nuestro mensaje.

email marketing

Fuente de la imagen: aetic.es

El segmentar a nuestros posibles clientes nos permitirá ofrecerles contenido relevante y de interés, lo cual leerán el mensaje y realizarán una acción en nuestra web.

Normalmente las campañas de email marketing se utilizan para: enviar publicidad, solicitar ventas o donaciones, imagen de marca, cupones y promociones, etc…

Ventajas del Email Marketing

Las principales ventajas de esta estrategia son:

  • Segmentación: Podemos enviar un mensaje comercial personalizado a aquellas personas que deseemos de nuestra base de datos, ofreciendo así contenido interesante a clientes interesados.
  • Costes: Los costes de una campaña de email marketing son muy reducidos en comparación con el de otras campañas de marketing.
  • Flexibilidad: Puedes utilizar tu campaña con diferentes fines de conversión, es decir, que rellenen un formulario, que canjeen un cupon descuento, visiten la web, etc…
  • Retorno de inversión: El ROI (retorno de inversión) es de un 4.300%, es una tasa muy alta comparada con otras del marketing digital.
  • Resultados rápidos: Normalmente es una estrategia rápida ya que aproximadamente un 80% contesta antes de 3 días a una newsletter.
  • Sencillez: Una campaña de email marketing es sencilla de realizar, con la tecnología y los software actuales se puede programar una campaña de email marketing en menos de 10 minutos. 
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Fuente de la imagen: blog.mailrelay.com

¿Cómo optimizar una campaña de Email Marketing?

Para realizar una correcta campaña deberemos seguir unas claves para dejar nuestro mensaje más optimizado para conseguir realizar un mayor número de conversiones:

En el mensaje debemos seguir los siguientes consejos:

  • Ten un objetivo fijo: Es importante el tener tan solo un objetivo fijo con la campaña y no mezclar diferentes objetivos ya que eso hará más difícil que se cumplan.
  • Call to Actions: Los Call to Action son determinadas acciones que llamen la atención del cliente para realizar nuestro objetivo final, también sirven para seguir el comportamiento del cliente a través de la estrategia.
  • Personaliza tu mensaje: Personaliza tu mensaje de tal manera que sea único y que llame la atención de tus clientes, prueba con diferentes frases, colores, etc…
  • Segmenta adecuadamente: Hay que segmentar correctamente entre tus clientes ya que el no hacerlo bien puede significar el fracaso de tu estrategia.
  • Branding: Debes añadir el logo o marcas de la empresa, también añádele los diferentes perfiles en las redes sociales.
  • Imagen: Selecciona correctamente las imágenes que pondrás en el correo y asegúrate de que tengan buena calidad.

 

En el titulo o asunto del mensaje debemos seguir estos consejos:

  • Uso de mayúsculas: Utilizar solo en la primera letra y nombres propios.
  • Añadir siempre asunto: Siempre debemos poner un asunto relacionado con el mensaje.
  • Uso de símbolos: No debemos usar símbolos de exclamación ni símbolos monetarios.
  • Palabras en el asunto: Siempre debemos poner más de una palabra en el asunto, pero tampoco debe de ser demasiado largo, busca un punto intermedio.

De todas formas, el Email Marketing se define de experimentar en cada campaña y buscar siempre mejores resultados, pero, siempre midiendo el comportamiento y el impacto del mensaje a los clientes.

¡Esto ha sido todo por esta semana, un saludo de parte del equipo de UpToBe Marketing!

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